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晋江品牌“掘金”亚运赛场
作者:新余市思创暖通工贸有限公司 来源:www.jxsichuang.com 发布时间:2019-01-27 09:20:42
晋江品牌“掘金”亚运赛场

8月18日,第十八届亚洲运动会将在印度尼西亚首都雅加达隆重开幕。届时,包括安踏、361°、九牧王等在内的晋江品牌将以各自的方式参与到本届亚运会中。

(图片来源网络)

晋江品牌即将“闪耀”亚运赛场

第十八届亚运会即将到来,全民的体育热情在这个盛夏继续被“点燃”,随之被“点燃”的还有晋江品牌们的激情。

随着近日中国体育代表团的运动员们陆续出征,安踏为中国运动健儿打造的领奖服也提前被揭开神秘面纱,全新的姿态,俨然成为本届亚运会服装中一道亮丽的风景线。

据悉,安踏在本届亚运会除了为中国体育代表团提供领奖服外,还为体操、拳击、蹦床、跆拳道、摔跤等多个运动队提供比赛装备和训练生活装备。

作为2018年雅加达亚运会官方合作伙伴,361°将为本届亚运会官方工作人员、火炬手、志愿者等提供各类运动装备。这是继2010年广州亚运会和2014年仁川亚运会后,361°集团连续第三届支持亚运会。

除了体育品牌,本土男装品牌九牧王今年首次参与到亚运会的赞助中。

作为中国体育代表团礼服供应商的九牧王方面表示,亚运会作为亚洲规模最大的综合性运动会,不仅是运动员展示个人风采的舞台,更是亚洲人民体育运动的盛会。作为中国体育代表团的出征礼服,除了赋予它的时代气息,更应体现文化和国家意义。

赞助商间营销之战悄然“打响”

在第十八届亚运会的“战火”即将点燃之际,赞助商们的营销之战也悄然“打响”。这其中,361°的动作最为密集。

8月6日,361°推出全新亚运主题广告片《我是热爱》。与此同时,从8月4日起,361°在全国十大城市掀起一轮“我是热爱”亚运快闪嘉年华活动。而上个月底,361°还携手中国知名歌手、演员魏晨,街舞明星韩宇推出了为2018雅加达亚运会助威的全新《亚洲雄风》MV,并在全媒体平台上线。同时,361°还发起抖音挑战赛,号召大家一起模仿韩宇的“魔性舞蹈动作”,学跳《亚洲雄风》加油舞,挑战赛一经推出,就已经获得数十万人关注。

作为此次亚运会中国体育代表团合作伙伴,安踏自2009年以来就携手中国体育代表团征战30多项国际性大赛,将“领奖台”作为展示中国体育健儿风采的舞台。安踏倾心打造的“冠军龙服”一次次伴随着中国运动员登上领奖台,也一次次见证了中国体育的荣耀时刻。

而作为中国男装民族品牌的九牧王,一直全力支持国家体育事业,但如此深度的参与还是第一次。“九牧王与中国体育代表团合作,源于有着同样专注与拼搏的精神。本次九牧王为中国体育代表团出征印尼2018年第18届亚运会而匠心缔造的礼服,这是我们第一次深度地参与到国家的体育事业中。

注重体育赛事与消费者体验结合

如今的赞助商们并没有大肆地空谈和宣传,而是从消费者的直接利益点切入,注重体育赛事与消费者体验的结合,将消费者的激情“挑拨”到极致,给予消费者最真实的体验,让人们在关注体育赛事的同时,不自觉地参与到活动中。

诸如361°上述的亚运营销活动互动性极强,且皆是当下年轻群体所喜好的方式,其在赛前便赢得了一波关注。

此前,就有研究表明,体育营销市场已经不再是只面对男性消费者市场,消费者已逐渐呈现出“年轻化”“高端化”“多元化”的发展态势。最显著的特征为女性参与者与年轻群体比例的大幅提升。同时,“90后”“95后”所代表的潜在主力消费人群,也让好玩、新奇、小众的体育赛事愈发受到喜爱。体育市场日益多元化,企业在体育营销中如何进行更加全面的布局,赢得主力消费人群的热爱是值得思考的话题。

“对我们来说,体育营销才真正开始。”林聪颖表示,九牧王与中国体育代表团达成6年战略合作,成为中国体育代表团礼服供应商,未来的6年,九牧王将全力以赴、不断创新,出色地完成中国体育代表团参加世界各大赛事的礼服设计和制造。充分利用此次契机,九牧王集团将在开展三大服装平台的建设和发展期间,重点考量体育领域的联合营销项目,助力多品牌建设的成效。

在这点上,安踏为历届国家队提供的比赛装备都可圈可点。例如,由安踏独立研发的举重鞋,应用了安踏A-Form足弓科技,拥有“吨位级”的承重能力,给运动员最安全可靠的支撑;又如安踏自主研发的短道速滑比赛服,结合了Dyneema科技,是世界上最轻最透气的速滑比赛服,助力武大靖夺得平昌冬奥会金牌。

安踏执行董事、集团总裁郑捷表示,安踏秉承科技助奥理念,不断提升专业产品的设计感与科技含量,并将专业技术应用于满足大众需求的运动产品中,进一步满足广大消费者对专业运动装备需求。

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