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化妆品大店品牌意识高涨小店仍受资金掣肘
作者:新余市思创暖通工贸有限公司 来源:www.jxsichuang.com 发布时间:2019-03-04 10:57:09
化妆品大店品牌意识高涨小店仍受资金掣肘

  调查显示,“店铺扩张”是化妆品连锁专营店目前发展的首要关注问题,有63.3%的专营店经营者期望迫切解决。

  由于店铺扩张涉及资金投入、人员架构和分店管理等多方面的问题,而这些发展化妆品连锁的基础问题得不到充分解决,就难以为跨区域经营提供充足的后勤保障;如果没有这些条件作为后盾,盲目的店铺扩张只能昙花一现,很难保证店铺的持续盈利。

  “公司发展特许经营面临的难点问题”的调查中,仅次于“店铺扩张”的并非资金、人员和管理方面的问题,而是“品牌宣传与维护”,被选率高达54%。这充分说明,在化妆品品牌大行其道的今天,专营店的经营者们耳濡目染之下,已经有了较为明确的打造品牌的意识。

  目前,许多区域连锁专营店纷纷开始发展加盟系统,期望由区域诸侯走向全国市场,而有些中小连锁化妆品专营店,也希望能够从小区域走向大区域。在这种条件下,专营店品牌的塑造和推广就成为共同关注的问题。如果专营店前期经过一定的宣传和推广,连锁品牌的影响范围越大、知名度越高,其潜在的加盟客户也就越多。

  如果专营店的总部职能构建和管理体系标准化没有充足的经验积累和市场准备,加盟店自然得不到有效的管控,单店存活率不高将直接影响专营店品牌形象。

  对于“资金问题”,部分大规模的专营店连锁系统,开始吸引资本的关注,个别化妆品连锁店已经与资本实现对接,资金对于他们来说已不是问题;而对于市场潜力相对较小的中小化妆品连锁店,吸引资金和融资的渠道非常有限,因此,对于中小专营店经营群体,“资金问题”还是制约其发展的重要因素。

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