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反鸡汤营销奶茶品牌——丧茶!比喜茶更火的奶茶品牌!
作者:新余市思创暖通工贸有限公司 来源:www.jxsichuang.com 发布时间:2020-06-24 14:08:35
反鸡汤营销奶茶品牌——丧茶!比喜茶更火的奶茶品牌!

  2017年奶茶加盟大军中有一朵奇葩可以说是横扫奶茶加盟市场。在所有的奶茶品牌都提倡阳光心态积极向上的时候这个品牌的出现反而充斥着异军突起的意味,这个品牌就是丧茶。丧茶品牌出品的产品都有句句扎人心,但是这反而成为他火遍网络的招牌之一。
  这个由饿了么和网易消息联手打造的奶茶主题快闪店位于上海普陀区,仅在4月28日至5月1日这4天营业。丧茶店内的产品名称充斥着扎心的丧意:“你不是一无所有你还有病啊”乌龙茶、“加油你是最胖的”红茶拿铁、“加班不止加薪无望”绿茶、“前男友过得比我好”红茶等。同时借助网易新闻IP形象“王三三”一脸懵逼地站台,彻底给这个炎热的假期铺上了阴云。
  令人绝望的丧茶是如何占据年轻人的心的?
  大概是从去年夏天“葛优瘫”走红开始,丧文化始于表情包,通过网络扩散,直至成长为青年人新一代亚文化的代表。“我差不多已经是个废人了”、“感觉身体被掏空”这两句话几乎在每个80后、90后的朋友圈里都出现过。咪蒙公众号的毒鸡汤更是卖到了月收入400万——这让其他年轻的自媒体人更“丧”了。
  这样的文化背景下丧茶的出现意味着丧茶无疑是一场品牌营销,但其背后折射的是丧文化在年轻人中的蔓延。
  丧文化脱胎于二次元,孕育于年轻一代的焦躁不安——对阶级固化的无奈接受和对现状愤懑不满之间难以调剂的冲突。一、二线城市房价的不断攀升、职场竞争压力不断加大、上升通道的日益狭窄都在折磨着当代年轻人。在越来越多曾叫嚣改变世界的创业者老老实实回归职场后,看不到希望的年轻人们仿佛达成了一个共识:“既然大家过得都不好,努力也就没有用,索性就这么丧下去。”
  丧茶的文化内包含着:多于拖延,懒惰未满。丧文化一时间大行其道。这一观点贯穿其中。
  通过自黑自嘲的表达,年轻人们在匆忙拥塞的成人世界里找到了一方安然自得的空间。在VICE的最新文章里写道:“毒鸡汤最吊诡的地方在于,可以让大家意识到:「妈的生活就是这样,那么多人原来都活得那么烂,可是大家都还是那么丧气的活着,这反而能治好我的负面情绪。」”
  丧茶的“负面情绪”加上各种仿佛在情理之中却又出乎大家意料的标语,不难看出是想引起大家的共鸣,引导大家认清现实的状况。进而调整自己的状态,正如丧咖的宣传语:“世界这么丧,不如一起浪”。

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