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广告后台界面也是苹果一贯的简洁风格
作者:新余市思创暖通工贸有限公司 来源:www.jxsichuang.com 发布时间:2018-10-26 08:58:34
苹果商店的竞价广告真的来了!竞价排名系统及 苹果商店竞价广告 APPStore竞价广告 APPStore竞价排名 ASO

前言:早在今年4月份,就传出苹果有100人团队在研发应用商店竞价排名机制,业界哗然,各种争论和吐槽不绝于耳,甚至有人判断这是谣传,不过,该来的还是来了。

北京时间6月9日凌晨,就在多数中国人刚刚进入梦乡,苹果全球市场营销高级副总裁菲尔·席勒(Phil Schiller)扔出重磅消息:这个夏天App Store的竞价广告系统Beta版将在美国上市,并且已经在官网开通邀请开发者进行Beta测试的网页,不过目前该链接不可用,估计在WWDC期间就会开放。

苹果商店竞价广告 APPStore竞价广告 APPStore竞价排名 ASO

(竞价广告)

也许受到华尔街的巨大压力,苹果近期以来一直在积极寻找新的利润增长点,而作为iAd业务关停的补偿,竞价排名就成为苹果目前并不多的新机会之一。 让我们来看看这个广告系统的真面目: 如官网上介绍,仅仅只有一个App会被显示,用蓝色背景突出显示,并且配以“Ad”(广告)图标。如果与搜索词不相关,无论出价多少都不会被显示。

苹果商店竞价广告 APPStore竞价广告 APPStore竞价排名 ASO

(广告第一位)

App的标题,描述以及图形等元素会被系统自动引用,在广告的下方会从描述中摘取一小段作为简介,因此要确保可读性和精准度。 吸取iAd的经验,此次苹果给出的条件可谓是相当宽松。

●按点击收费(CPC)

●竞价机制,每次广告展示的收费位于第1和第2出价之间

●可以设定目标CPA(获客成本),系统会据此进行优化,但不保证能达到

●预算随意无门槛

●没有时间门槛

●没有最低消费

●无其它附加条款

此外,苹果特意强调了他们将一如既往的注重用户隐私

●不会追踪用户信息

●不会跟广告主分享用户数据

●13岁以下青少年不会看到任何广告

广告后台界面也是苹果一贯的简洁风格

苹果商店竞价广告 APPStore竞价广告 APPStore竞价排名 ASO

(广告后台)

缺省状态下广告主无须进行关键词设置,由系统自动匹配。 当然,苹果也允许广告主进行以下设置:

●关键词(系统会自动推荐相关关键词,广告主也可以添加新的关键词)

●人群定向(新用户,老用户,甚至是自家其它App的客户群)

●辅助定向条件有:性别,年龄,设备类型,地理位置

●特定时段定向

●每日消耗上限

为了达到广告追踪效果,你的App中需要事先添加几段代码。一旦有用户安装了App,就可以查询该设备上是否展示过广告,以帮助广告主进行后续的分析。 然而,苹果再次强调用户隐私:

●该查询是在设备上完成的,跟云端没有关系

●广告主一次只能查询一个设备,就是当前安装的那台设备

●仅在搜索广告带来安装时返回结果

●用户可通过“限制广告跟踪”来阻止查询。

以上是从官网获取的信息,从整体上讲,考虑的比较完备,但是具体的运作机制不清楚,里面也有一些似是而非的信息。比方说系统如何进行关键词的自动匹配?如果允许广告主自己设定关键词,如何保证结果的公正,如苹果宣称的那样? 不论如何,这是苹果一次大胆的尝试,而对于中国区的开发者而言,这意味着什么?

答案是:根本没影响!

首先

苹果并没有给出美国之外国家的时间表,如惯例,一切新的事物都是先从美国区开始试验,从历史经验来看,苹果在美国区的很多试验也并没有推广到其它国家,比方说探索榜单多级分类,搜索结果页关联词等等,或者说在没有试验成熟之时,不敢贸然向其它国家推广。

其次

如果苹果要做到宣称的效果,至少需要对关键词(语言)的理解很深,才能做合适的匹配,而目前App Store的整体水平还没有到这个层次(即使是英文)。如果还像目前的搜索体验这么糟糕(比方说搜索”笔记“,结果第一条出来的是游戏),肯定会遭到业界大量的吐槽,很难推行下去。因此苹果会小步前进,激进不来。 相比英文,苹果对中文的理解就差的更远了,因此,如果苹果想在中国提供优越的竞价体验,恐怕还有很长一段路要走。

再次

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